Les statistiques de votre compte Pinterest sont en baisse, notamment vos vues ?
Je vais vous donner 4 raisons qui peuvent l’expliquer.
Pour cela, nous allons voir comment analyser vos statistiques Pinterest (« Pinterest Analytics »).
Retranscription de la vidéo Youtube :
Passer de 2,2 millions de vues à 1,3 million de vues sur Pinterest en quelques mois.
Comment cela se fait-il ? Dois-je m’inquiéter ? A quoi peut bien être dû une baisse du nombre de vues sur Pinterest ?
Comment faire pour inverser la tendance ?
Bonjour, c’est Katell de strategietrafic. Blogueuse depuis 2018, j’en vis à 100% depuis 2020.
Au moment où je tourne cette vidéo, c’est-à-dire début juin, le compte Pinterest de mon blog de peinture affiche 1,3 millions de vues.
Vous allez me dire, c’est déjà pas mal.
Sauf que, l’hiver dernier, il était plutôt autour des 2 millions de vues mensuelles, avec un pic à 2,2 millions de vues en janvier.
Et comme j’ai développé mon blog Stratégie Trafic l’automne et l’hiver dernier, j’ai affiché partout des vues autour de 2 millions. C’est ce que j’ai mis en avant pour communiquer.
Alors avoir un compte Pinterest, qui n’affiche plus que 1,3 millions de vues aujourd’hui, ça le fait moyen.
Peut-être que vous aussi, vos vues sur Pinterest sont en train de chuter, ou bien ça vous ai déjà arrivé auparavant.
Doit-on s’en inquiéter ?
D’où peut venir une baisse de vues soudaine ou progressive ?
Comment inverser la tendance ?
Table des matières
- Retranscription de la vidéo Youtube :
- 1ère raison de baisse des vues Pinterest : une saisonnalité dans la thématique
- 2ème raison de baisse des vues Pinterest : une hausse du taux de clics sortants
- Comment analyser le taux de clics sortants
- Comment augmenter mon nombre de vues Pinterest
- 3ème raison de baisse des vues Pinterest : baisse de vos propres vues
- 4ème raison de baisse des vues Pinterest : une épingle Pinterest virale qui « s’éteint »
- Pour résumer
1ère raison de baisse des vues Pinterest : une saisonnalité dans la thématique
Analyser ses statistiques Pinterest dans Pinterest Analytics
Pour répondre à tout ça, il faut aller dans les analytics.
Mes statistiques sont bien dans le rouge pour tous les indicateurs.
Et je peux vous le dire que c’est le cas depuis février déjà.
Je suis dans un cas de baisse progressive et pas soudaine.
La première cause de baisse des vues sur Pinterest est la saisonnalité dans votre thématique.
Si votre thématique est le ski, c’est normal qu’arriver au printemps, vos vues baissent.
A priori, on ne se dit pas qu’il pourrait y avoir une saisonnalité pour la peinture qui est un loisir pouvant se pratiquer toute l’année.
Pour en avoir le cœur net, il faut augmenter la période.
Je l’augmente au maximum qu’il est possible de faire sur Pinterest. C’est-à-dire un an et demi.
On a exactement cette même baisse l’année dernière. Un pic en janvier, un point bas en juin. Puis ça remonte un peu en juillet août pour redescendre à un 2ème point bas en septembre.
Si tout va bien, je devrais m’attendre à la même chose cette année.
Mes vues devraient progressivement remonter cet été, puis retomber en septembre, puis remonter jusqu’en janvier.
Il y a bien une saisonnalité dans la peinture.
Je l’avais déjà remarqué les années précédentes.
Audience Insights pour voir l’affinité de l’audience avec une autre thématique
D’ailleurs, cette saisonnalité, est inversement corrélée à celle du jardinage.
En effet, si l’on va dans audience insights, on est bien dans mon audience, on peut remarquer que l’affinité la plus haute de mon audience est le jardinage.
En ce moment, ce sont les comptes Pinterest de jardinage qui me piquent toutes mes vues.
D’ailleurs, j’ai même remarqué que les jours de beaux temps, en particulier lors des week-ends de printemps, j’avais moins de vues que les jours de mauvais temps.
Le mauvais temps est bon pour mon business ^^
Je n’ai plus qu’à aller faire la danse de la pluie tous les week-ends de printemps pour faire remonter mes vues.
Pour résumer : une première explication de la baisse du nombre de vues est la saisonnalité de votre thématique. Même si on ne pense pas qu’il y ait une saisonnalité aux premiers abords.
2ème raison de baisse des vues Pinterest : une hausse du taux de clics sortants
Je vais vous donner une 2ème raison.
Pour cela, on va retourner dans mes analytics Pinterest.
Une baisse de vues Pinterest comparé à l’année passée
Là, vous pouvez me faire remarquer, que OK, on avait la même baisse l’année dernière, il n’empêche que le nombre de vues était plus élevé l’année dernière, quelle que soit la période.
En effet, l’année passée à la même période, j’étais autour les 50k vues par jour.
En ce moment, je suis plutôt autour des 40k vues.
Le nombre de clics sortants : l’indicateur Pinterest le plus pertinent
Cependant, mon objectif sur Pinterest, est de ramener des visiteurs sur mon blog. Pas de simplement montrer mes épingles à un maximum de personnes.
Il faut que ces personnes cliquent sur les épingles, puis cliquent sur le lien associé pour atterrir sur mon blog.
Du coup, l’indicateur le plus pertinent n’est pas le nombre de vues, mais le nombre de clics sortants.
C’est à dire de clics sortants de Pinterest pour aller sur mon blog.
Je vais donc changer de métrique.
Mon nombre de clics sortants en hausse d’une année sur l’autre
Je change impressions pour clics sortants.
On a cette même baisse que pour les vues cette année et l’année dernière.
D’ailleurs l’année dernière, le nombre de clics sortants a recommencé à augmenter dès le mois de mai, contrairement au nombre de vues. Je vais y revenir plus tard.
L’année dernière à la même période, j’étais autour des 400 clics sortants par jour.
Avec un point bas à 297 clics sortants le 27 avril.
Cette année, je suis autour des 500 clics sortants par jour.
Avec un point bas à 421 clics sortants le 25 avril.
Si on prend les points hauts :
L’année dernière, c’était le 22 janvier avec 773 clics sortants.
Cette année, c’est le 7 janvier avec 908 clics sortants.
Il y a donc au final une nette amélioration par rapport à l’année passée, comme ce qui compte, ce sont les clics sortants et pas les vues.
Le problème, c’est que les gens ne le voient pas comme Pinterest affiche seulement le nombre de vues.
Comment analyser le taux de clics sortants
Un taux de clics sortants en progression régulière
Si je change à nouveau de métrique, pour mettre le taux de clics sortants.
C’est à dire le nombre de clics sortants divisé par le nombre de vues.
On peut voir qu’il est en progression à peu près régulière depuis 1 an et demi. Il dépasse maintenant les 1%, alors qu’il était bien en-dessous des 1% il y a un an et demi.
Il y a eu un premier bond en mai de l’année dernière.
Voilà qui explique la hausse du nombre de clics sortants tout en ayant une baisse dans le nombre de vues en mai de l’année dernière.
Alors pourquoi mon taux de clics sortants est en hausse ?
Il y a plusieurs explications.
La disparition des épingles idées
L’explication principale est la disparition des épingles idées sur Pinterest.
A une période que je ne regrette pas du tout, Pinterest mettait en avant un genre de publication, appelée épingle idée.
C’étaient des épingles, le plus souvent sous la forme d’un carrousel vidéos, donc pas les plus rapides à créer.
Mais surtout, c’étaient des épingles où il n’était pas possible d’y associer un lien.
J’en créais quand même car c’était ce qui était mis en avant par Pinterest, mais l’intérêt était très limité.
A partir du mois de mai, il était possible d’y associer un lien. D’où la hausse du taux de clics sortants.
A partir de juillet, ces épingles idées ont enfin totalement disparues en organique !
D’où une 2ème hausse du taux de clics sortant.
Moins de vidéos, plus d’épingles statiques
Ensuite mon taux de clics sortant a encore augmenté progressivement cette année.
J’ai 2 explications à apporter :
- j’ai l’impression que Pinterest met beaucoup moins en avant les vidéos. Sur ma page d’accueil, les seules vidéos que je vois sont des publicités, ce qui n’était pas le cas avant. Et le taux de clic sortant des vidéos est largement moindre comparé à celui des images, surtout des images optimisées pour Pinterest.
- 2ème explication, j’ai moi-même moins publié de vidéos pour me consacrer davantage à la création d’épingles statiques faisant la promotion de mes articles de blog cette année.
Différentes raisons là encore. La principale est que l’année dernière à la même époque, je participais aux challenges organisés par Pinterest pour les Pinterest Top Creators dont je fais partie.
Pour obtenir le 1er prix de 1000 €, il fallait publier un maximum d’épingles vidéos sur le thème proposé.
J’ai gagné ce challenge 3 fois. Donc je peux vous dire que j’ai bombardé mon compte Pinterest de vidéos qui n’attiraient pas les clics vers mon blog, mais qui pouvaient attirer les vues.
Alors que maintenant je publie sur mon compte Pinterest des épingles statiques qui attirent plus les clics, mais qui font peut-être un peu moins de vues.
Moins de vidéos publiées au profit d’épingles statiques faisant la promotion de vos articles = un taux de clics sortants plus élevé.
Pour résumer : Ne vous focalisez pas trop sur vos vues qui baissent, le plus important restent les clics sortants. Si vos clics sortants ne baissent pas, c’est bon.
Comment augmenter mon nombre de vues Pinterest
Il y a 2 autres raisons que la saisonnalité de votre thématique et la hausse du taux de clics sortants qui peuvent expliquer une baisse du nombre de vues.
Je vais vous donner ces raisons, mais d’abord je souhaitais terminer avec mon compte Pinterest de peinture.
On a vu que je n’avais pas à m’inquiéter de la baisse impressionnante de mon nombre de vues. Qui pouvait s’expliquer.
Que je pouvais même me réjouir d’un nombre de clics sortant en hausse d’une année sur l’autre.
Au final, contrairement aux apparences, mon compte Pinterest de peinture se porte très bien.
Si je n’étais pas devenue une spécialiste de Pinterest, une Pinterest manager, je serais totalement indifférente à cette baisse du nombre de vues.
Dans mon cas, les apparences comptent
Néanmoins, dans mon cas, les apparences comptent. Et pas qu’un peu.
Même si la baisse de mon nombre de vues est justifiée, je m’inquiète du qu’en dira-t-on.
« Elle se prend pour une experte Pinterest, mais son nombre de vues est en baisse depuis 6 mois ?! ».
Du coup, il faut quand même que j’y remédie, que je fasse en sorte d’augmenter mes vues, quitte à diminuer mon taux de clics sortants.
Non pas pour mon blog d’aquarelle, comme je vous l’ai expliqué, là dessus je n’ai pas à m’en faire, mes clics sortants sont en hausse par rapport à l’année précédente, tout va bien. Mais plutôt pour ma réputation en tant que Pinterest manager ou experte Pinterest. Pour le qu’en dira-t-on.
Publier d’avantage de vidéos
Pour y remédier, pour augmenter le nombre de vues sur mon compte Pinterest, même au printemps, j’ai pris la décision de publier davantage de vidéos que ce soit republier mes propres tutos et démonstrations d’aquarelles ou même publier les tutos des autres.
Il s’agit de curration de contenus, ou comme je l’appelle, de la « stratégie Marmiton ».
Sur le compte Pinterest de Marmiton, ils publient des vidéos venant soit de leur propre compte Instagram, soit du compte Instagram d’autres personnes.
Et ça ne pose pas de problème, il s’agit d’un win-win. C’est bien le lien vers le compte Instagram de la personne qui est associé, ainsi que le compte Pinterest de Marmiton.
Et les vues s’ajoutent au compte Pinterest de Marmiton.
Stratégie Pinterest « Marmiton » avec des Tik-Toks
J’ai commencé à le faire déjà depuis 1 ou 2 semaines.
Pour le moment, j’ai publié des tik-toks anglo-saxons qui fonctionnent très bien et qui n’ont pas de voix-off, juste de la musique. Toujours associés d’un lien menant vers le tik-tok en question bien sûr.
J’ajoute un titre simple en anglais comme le tik-tok est anglophone pour ne pas ajouter de la confusion et une description qui contient le nom du compte tik-tok de l’artiste. Toujours pour éviter de la confusion. Je n’ai absolument pas l’intention de m’approprier le travail de quelqu’un d’autre.
D’ailleurs, je laisse aussi le filigrane de tik-tok avec le nom du compte Tik-Tok.
Est-ce que je conseille cette stratégie Pinterest ?
Pinterest autorise, voire même, encourage la curration de contenus, il n’y a pas de problème à le faire.
Cependant, ce n’est pas quelque chose que je conseillerais de faire pour un compte Pinterest déjà bien installé comme le mien.
Si je n’avais pas d’activité de Pinterest Manager et donc pas à me soucier du qu’en dira-t-on de mon nombre de vues, jamais je n’aurai fait ça.
Je m’auto-crée de la concurrence en mettant en avant le contenu des autres, tout en risquant d’amener de la confusion chez mes abonnés et tout en compliquant un peu la lecture de mes statistiques.
En effet, maintenant je vais devoir filtrer sur mon nom de domaine pour avoir le vrai nombre de visiteurs sur mon blog.
Parce qu’il n’y a pas que les vues qui sont comptabilisées pour mon profil Pinterest, les clics sortants aussi !
Enfin bref, la curration de contenu c’est encore tout nouveau pour moi, jusqu’ici, à part quelques épingles menant vers les blogs de mes clients, j’ai toujours publié mon propre contenu sur mon compte Pinterest. Ce sera donc un test.
Je vais pouvoir voir les avantages et inconvénients à la stratégie Marmiton.
Rejoindre ma Newsletter pour en savoir plus sur mes tests
Est-ce que ça va réellement augmenter le nombre de vues de mon compte Pinterest ? Est-ce que ça aura d’autres effets négatifs comme positifs ?
Si vous souhaitez le savoir, je vous invite à vous abonner à ma chaine Youtube, et surtout à rejoindre ma newsletter où je vous partage toutes les nouveautés de Pinterest, que ce soit mes tests comme ici, ou encore les dernières nouveautés partagées par Pinterest dans la communauté des créateurs dont je fais partie. En tout cas si Pinterest nous autorise à les partager car ce n’est pas toujours le cas. En plus, vous recevrez gratuitement mon guide « Le 20-80 de Pinterest », les 20% d’actions qui vous apporteront 80% des résultats.
Autre solution pour le « Qu’en dira-t-on »
Sinon, j’ai une autre solution qu’augmenter artificiellement mes vues pour le qu’en dira-t-on.
Ce serait de mettre en avant mon compte Pinterest lorsqu’il est au plus bas pour les vues.
Je remplace toutes mes captures d’écran qui montrent 2 millions de vues pour les changer par des captures d’écran qui montrent 1 million de vues et quelques.
Comme cela, si les gens viennent vérifier mon compte au printemps-été, ils ne seront pas surpris par une baisse de vues, et s’ils viennent en plein hiver, ils se diront « Whahou ! En plus son compte Pinterest est bien en hausse ! ».
Même si, vous l’aurez compris, cette hausse ne veut rien dire comme elle est saisonnière.
Je vais réfléchir à ça.
3ème raison de baisse des vues Pinterest : baisse de vos propres vues
La vidéo n’est pas terminée.
Je vais maintenant vous donner 2 autres raisons qui peuvent expliquer une baisse du nombre de vues sur votre compte Pinterest.
Si votre compte Pinterest a peu de vues, par exemple, s’il est nouveau, il est probable que la baisse du nombre de vues soit du au fait que vous ayez arrêté de checker sans cesse vos propres épingles sur votre compte.
En effet, nos propres vues sont prises en compte.
Donc si vous n’arrêtez pas d’aller voir vos publications sur votre compte Pinterest, le nombre de vues sera artificiellement augmenté.
Et si vous arrêtez d’aller voir vos épingles, vos vues baisseront.
Mais ça n’a aucune importance comme il s’agit de vos propres vues.
Pour le vérifier, encore une fois, vous pouvez changer la métrique pour les clics sortants. Seule métrique qui compte réellement.
Mais attention, vos propres clics sortants sont aussi comptabilisés, donc ne cliquez jamais sur le lien associé à vos épingles si vous ne souhaitez pas fausser les statistiques.
4ème raison de baisse des vues Pinterest : une épingle Pinterest virale qui « s’éteint »
Dernière raison qui peut expliquer une baisse du nombre de vues, est la baisse du nombre de vues d’une épingle en particulier qui était virale.
Encore plus si cette épingle virale est saisonnière.
Même si Pinterest, c’est du long terme, qu’une épingle peut rester virale pendant plusieurs années, il se peut que les épingles finissent quand même par « s’éteindre » au bout d’un moment.
Si une épingle virale commence à « s’éteindre », qu’elle devient de moins en moins virale, vos vues en pâtiront surtout si c’était votre seule épingle virale.
C’est encore plus vrai pour les épingles saisonnières.
Par exemple, pour une cliente, je lui avais fait doubler son nombre de vues à Noël avec une seule épingle vidéo.
120 000 vues en 30 jours pour une seule épingle, je n’avais encore jamais vu ça, même avec mes propres épingles !
Sauf que bien sûr, son nombre de vues est redescendu comme un soufflé en janvier.
Si tout va bien, l’épingle devrait redevenir virale l’année prochaine à Noël. En tout cas, mes épingles de Noël reviennent d’une année sur l’autre.
Pour résumer
C’étaient les 4 raisons qui peuvent expliquer une baisse de vues de votre compte Pinterest :
- une saisonnalité dans votre thématique
- une baisse de vue de vos épingles vidéos au profit de vos épingles statiques, ce qui entraîne une hausse dans votre taux de clics sortants
- une baisse de vos propres vues, si vous avez un compte Pinterest avec peu de vues
- et enfin, une épingle virale qui devient moins virale, surtout si celle-ci était saisonnière
Pour palier à cette baisse de vues, vous pouvez le faire artificiellement en publiant davantage de vidéos, y compris celles d’autres personnes ou en regardant à nouveau vos propres épingles de nombreuses fois.
Mais tout cela ne sert concrètement à pas grand chose, comme ce qui compte, ce n’est pas le nombre de vues, mais le nombre de clics sortants.
Le plus souvent il n’y a pas à s’inquiéter d’une baisse du nombre de vues, il faut en connaître la raison en regardant vos statistiques Pinterest de plus près.
C’est-à-dire regarder vos clics sortants et taux de clics sortants, regarder sur plus d’un an pour comparer avec la même période l’année passée et regarder vos épingles virales, si elles le sont toujours.
Voilà, j’espère que cette vidéo un peu longue et complexe, vous aura éclairé sur la baisse de votre nombre de vues Pinterest.
Si vous souhaitez aller plus loin, vous trouverez mon guide Pinterest le 20-80 de Pinterest, 20% d’actions pour 80% de résultats.
A bientôt sur Strategietrafic.com !
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Merci pour cet article très intéressant. Je débute sur Pinterest et grâce à ton article, je vais pouvoir y consacrer plus d’attention de manière plus réfléchie !
Merci pour ton retour 🙂
Ton article tombe à pic. Merci pour tes conseils intéressant. Je vais m’en occuper.
Avec plaisir 🙂
C’est passionnant ! Merci beaucoup Katell pour tous ces renseignements 🙂
De rien ! Merci pour ton commentaire 🙂